I always like to know everything about my new friends, and nothing about my old ones.  Oscar Wilde
 
  • English
  • Bulgarian
Home arrow Education arrow Essay arrow E-business arrow Видове рекламата в Интернет
Видове рекламата в Интернет Print E-mail
Специализираната икономическа литература изобилства с изказвания за актуалността и значимостта на цените и ценообразуването. Ето някои от тях:
“Цената има различни имена. Цената е навсякъде около нас.”
“От цените в голяма степен зависят производството и икономическото положение на производителите, потребителите на цялата нация.”
В теорията понятията цени и ценообразуване се разграничават. Цената е числото върху етикета на стоката. Но тя е резултат на ценообразуването. Самото ценообразуване е цялостният процес, през който преминава управлението на цената при превръщането на ценовата дейност от счетоводна операция в една от основните задачи на стратегическия и оперативния фирмен мениджмънт.
Простото на пръв поглед означение на цена върху етикетите на стоките в действителност изразява сложни взаимоотношения и връзки, обхванати от процедурата по ценообразуване.
Цената е функция на ценообразуването, поради което, макар и известни като отделни понятия, цените и ценообразуването са взаимосвързани и обусловени. Няма да е погрешно да се помисли за ценообразуване, когато се говори за цена, и обратно.
Ценовата терминология се обогатява и поради обстоятелството, че цените са основен атрибут в маркетинговото управление на фирмите. Както е известно, те са най-подвижния и гъвкав инструмент на маркетинг-микса.
Позиционирането е съвкупност от маркетингови дейности, насочени към създаване на определена позиция в съзнанието на потребителите за продукта и разграничаването му от този на конкурентите. Много често се наблюдава разминаване между субективните възприятия на потребителите за продукта и обективно притежаваните от него характеристики. Целта на маркетинговото позициониране е да създаде представа за продукта, съответстваща на мнението и изискванията на потребителите.
Подходите за позициониране могат да бъдат най-различни: според качеството, употребата и приложението, потребителите, по клиенти, на фона на друг продукт, или чрез изграждане на представа. Каквито и предимства да се предложат на потребителите, те трябва да заплатят за тях. Така, че клиентът винаги асоциира това, което получава с парите, които дава или с цената на продукта. Ето защо, от начина на ценообразуване зависи цената, която ще бъде позиционирана в съзнанието на клиентите. В този смисъл ценовото позициониране се проявява чрез цената и се отъждествява с ценообразуването.
Предизвикателствата пред ценовото позициониране в началото на третото хилядолетие произтичат от:
1. преходът у нас и в бившите социалистически страни от командно управлявана към пазарна икономика. В първите десет години на прехода бе преодоляно объркването, предизвикано от смяната на централизираното с фирмено ценообразуване, обусловено от пазарната конюнктура. Като отчитат предимствата на свободното ценообразуване, днес фирмите се стремят да използват цените като силен инструмент за постигане на маркетинговите си цели.
2. засилване ролята на потребителя и неговата оценка при взимането на маркетингови управленски , в т. ч. и ценови решения.
Развитието на маркетинга преминава през различни форми на пазарна ориентация, съпроводени с приоритетно използване на производството, качеството и техническото равнище на продукта, усилията по пласмента или максимално задоволяване потребностите на избран целеви пазар. Адаптирането на бизнеса към пазара чрез всяка от тях е залегнало в обособяване на отделните маркетингови ери, свързвани с понятието концепции в маркетинга. Могат да се разграничат производствена, продуктова, търговска, маркетингова и концепция за социално етичен маркетинг, които в известна степен се появяват една след друга в индустриално напредналите държави.
След 90 те години и до днес страните от Западна Европа и Япония, провокирани от икономически, технологични, политически, екологични и други фактори, все повече се ориентират към маркетинговата и концепцията на социално етичния маркетинг.
Създаването на напълно свободен пазар, наличието на конкуренция, дерегулирането на повечето цени от държавата, усъвършенстването на законовите нормативни постановки и други мероприятия обръщат с лице към тези концепции и фирмите от България и другите страни от Източна Европа.
В тази връзка в началото на третото хилядолетие се наблюдава подчертан интерес към потребителското поведение, неговото анализиране и изследване с цел разработване на маркетингови стратегии, съответстващи в най-голяма степен на потребителските желания и оценки. Изтегли
 
[ Back ]
 

Menu

 

Dyuni

News image

Dyuni is a modern, comfortable and attractive Holiday Village located 40 km south of the c... Readmore

St. Constantine and Elena

News image

St. Constantine and Elena is the oldest resort along the Bulgarian black sea coast. It was... Readmore

Nessebar

News image

The town of Nessebar has about 10,000 inhabitants and extends over a small peninsula. It l... Readmore

Latest News

Popular

Celebrities

LiliumLilium is a large genus in the Liliaceae family. More than 100 species are found in the temperate regions of the... Read more

|Lilium Tigrinum | Lilium Candidum | Lilium Regale | Lilium Martagon |

RoseRoses are one of the most popular garden shrubs, as well as the most popular and commonly-sold florists' flowers. Read more

|Lilium Tigrinum | Lilium Candidum | Lilium Regale | Lilium Martagon |

BegoniaBegonias are among the most versatile annuals. They make good houseplants since they stay compact... Read more

|Begonia Rex | Begonia Tigridia | Begonia Elatior | Begonia Corallina |

MopsMops
Wednesday, 19 November 2008||
The Pug has a square, thickset, stocky compact, body, with a sleek, soft coat th...
Read more...
Australian SheepdogsAustralian Sheepdogs
Thursday, 30 October 2008||
The Australian Shepherd is an intelligent, medium-sized dog of strong herding an...
Read more...
Abyssinian CatAbyssinian Cat
Wednesday, 24 September 2008||
Although the Abyssinian is one of the oldest known breeds, there continues to be...
Read more...
Devon RexDevon Rex
Wednesday, 24 September 2008||
The Devon Rex is a breed of unique appearance. Its large eyes, short muzzle, pro...
Read more...
yoghurt and chopped cucumber soupyoghurt and chopped cucumber soup
Tuesday, 13 May 2008||
Ingredients1 large cucumber1 small onion, chopped...
Read more...
Hash Brown PotatoHash Brown Potato
Tuesday, 13 May 2008||
Easy and quick to put together, this potato casserole is great for parties, potl...
Read more...
Peking DuckPeking Duck
Tuesday, 13 May 2008||
Beijing's most famous dish, Peking Duck is traditionally served with Mandari...
Read more...
Fruit saladFruit salad
Tuesday, 13 May 2008||
This fruit salad combines chopped peaches, strawberries, bananas, and red and gr...
Read more...
Sleeping BeautySleeping Beauty
Tuesday, 25 November 2008||
Once upon a time there was a Queen who had a beautiful baby daughter. She asked ...
Read more...
The Brave Tin SoldierThe Brave Tin Soldier
Wednesday, 14 May 2008||
HERE were once five-and-twenty tin soldiers, who were all brothers, for they had...
Read more...
The Snow QueenThe Snow Queen
Wednesday, 14 May 2008||
YOU must attend to the commencement of this story, for when we get to the end we...
Read more...
The Little MermaidThe Little Mermaid
Wednesday, 14 May 2008||
FAR out in the ocean, where the water is as blue as the prettiest cornflower, an...
Read more...